Số lượng nhân viên tiếp cận chiến dịch
600,000
Sự thành công của chiến dịch
2x Thắc mắc & câu hỏi
Số lượng ấn phẩm
25
MSI (Marie Stopes International) là một tổ chức phi chính phủ NGO cung cấp các dịch vụ tránh thai, phá thai an toàn, các gói y tế chất lượng cao cho các bệnh nhiễm trùng phụ khoa và ung thư cổ tử cung cũng như khuyến nghị một số biện pháp kế hoạch hóa gia đình để phụ nữ trên toàn thế giới có thể lựa chọn tương lai của chính mình.
Thách thức: Trao quyền cho phụ nữ
Thách thức là trao quyền cho những nữ công nhân Việt bước ra ngoài vùng an toàn của họ để nhận các dịch vụ xét nghiệm chăm sóc sức khỏe. Ở Việt Nam, Suy nghĩ của các công nhân nhà máy thu nhập thấp, ngoài việc phải trả chi phí đắt đỏ cho các dịch vụ chăm sóc sức khỏe, hầu hết phụ nữ đều cố gắng tránh xa các dịch vụ này vì sợ phát hiện ra bất kỳ vấn đề sức khỏe tiềm ẩn nào. Hơn nữa, việc phát hiện ra một số vấn đề sức khỏe nhất định sẽ khiến họ rơi vào tình thế “xấu hổ về văn hóa” và bị gia đình, bạn bè chê trách.
Rất nhiều ý tưởng sketch được tạo ra
Chúng tôi đã phác thảo nhiều ý tưởng cho hình ảnh chính nhưng chỉ có một số ý tưởng nổi bật. Chúng tôi biết mình phải làm gì. Nắm bắt những ý tưởng này trong cuộc sống thực.
Concept “có thể”của chiến dịch này
Sau khi nghiên cứu và làm việc với Marie Stopes, Align hiểu rằng mọi người đặc biệt là phái nữ không muốn đi bệnh viện hoặc gặp bác sĩ. Hầu hết các bà mẹ và vợ cũng ưu tiên gia đình hơn bản thân. Nếu chúng tôi thay đổi được quan điểm này và cho phụ nữ thấy rằng chăm sóc bản thân cũng chính là chăm sóc gia đình thì chúng tôi có thể thu hút phụ nữ tham gia nhiều hơn.
Ý tưởng mà Align đưa ra đó là hình ảnh đối lập: một bên là ảnh trắng đen đại diện cho cơ thể của người phụ nữ đang dần trở nêm ốm yếu, bên cạnh đó là hình ảnh của một gia đình ấm cúng, hạnh phúc có đầy đủ: ba, mẹ và con. Thông điệp trao quyền cho phụ nữ, để họ biết yêu thương chăm sóc sức khoẻ nhiều hơn. Khi người mẹ và người vợ trong gia đình khoẻ mạnh, họ chính là những viên gạch vững chắc góp phần xây dựng hạnh phúc của gia đình.
Các ấn phẩm thiết kế
Chúng tôi biết đây là một ý tưởng tuyệt vời, nhưng làm cách nào để thu hút những phụ nữ đi làm bận rộn tiếp cận, trò chuyện và thử các dịch vụ y tế. Chúng tôi thiết kế các trang quà tặng, áp phích, biểu ngữ, gian hàng, tập sách và mạng xã hội thông qua Facebook và Zalo để thu hút người lao động.
