Vinamilk, thương hiệu sữa quốc dân của Việt Nam, đã tạo nên một cú hích truyền thông ngoạn mục với màn “tái định vị thương hiệu” đầy ấn tượng sau gần 5 thập kỷ gắn bó cùng người tiêu dùng. Điểm nhấn chính trong chiến lược này chính là sự thay đổi logo với font chữ đơn giản nhưng đầy tinh tế, thu hút sự chú ý và khơi gợi niềm thích thú của đông đảo cộng đồng mạng.
Về Vinamilk – giấc mơ sữa Việt
Vinamilk, thành lập năm 1976, là công ty sữa hàng đầu Việt Nam với hơn 20 nhà máy và trang trại trên khắp cả nước. Vinamilk cung cấp đa dạng các sản phẩm từ sữa tươi, sữa chua, phô mai, đến các sản phẩm dinh dưỡng cho trẻ em và người lớn, khẳng định vị thế thương hiệu uy tín và chất lượng hàng đầu.
Mặc dù trên thị trường có rất nhiều những tên tuổi lớn hay các thương hiệu sữa ngoại nhập khẩu nhưng Vinamilk vẫn giữ vững được vị thế của mình trong ngành Công nghiệp sữa tại Việt Nam. Với giá thành phải chăng, thơm ngon và dinh dưỡng, các sản phẩm sữa của Vinamilk đã trở thành một phần quen thuộc, nuôi dưỡng bao thể hệ trưởng thành và là một món “sữa quốc dân” mà hầu như ai cũng đã từng sử dụng.
Tái định vị thương hiệu năm 2023:
Nguồn ảnh: Megan Bowker – Vinamilk’s Creative Director
Dân Trí 2023, “Có gì đặc biệt trong nhận diện thương hiệu mới của Vinamilk vừa công bố?”
Ngày 6/7/2023, Công ty cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk) đã chính thức công bố và đánh dấu bước tiến mới trong hành trình xây dựng thương hiệu. Dự án nhận diện thương hiệu của Vinamilk được dẫn dắt bởi đội ngũ sáng tạo đẳng cấp quốc tế : Megan Bowker (Giám đốc Sáng tạo của Vinamilk) phối hợp với chuyên gia chiến lược thương hiệu Karin Fyhrie của Sovereign Objects. Ngoài ra, hệ thống font chữ độc quyền mang tên VNM, được phát triển bởi sự hợp tác của Duy Dao (Studio DUY) và Yellow Type Foundry. Dự án tiên phong này bao gồm ba bộ chữ: VNM Display, VNM Standard và VNM Text, tạo nên một hệ thống typographic hoàn chỉnh, thể hiện rõ nét nhận diện thương hiệu Vinamilk với phong cách hiện đại và chuyên nghiệp.
1. Logo:
Điểm nổi bật đầu tiên trong logo mới của Vinamilk chính là sự thay đổi từ dạng phù hiệu (emblem) sang dạng Wordmark Logo. Thay vì sử dụng hình ảnh logo bầu dục có hình ảnh biểu tượng của bãi cỏ xanh lục và bầu trời xanh lam với dòng chữ Vinamilk ở giữa, logo mới chỉ tập trung vào phần chữ “Vinamilk” theo font chữ “Độc quyền” và ký hiệu “EST” và “1967″ – là năm ra đời của thương hiệu sữa này . Theo nhận định của các chuyên gia thiết kế, logo mới toát lên vẻ hiện đại, trẻ trung và tạo dấu ấn riêng biệt, giúp Vinamilk trở thành thương hiệu sữa duy nhất sở hữu kiểu chữ độc quyền này.
2. Màu sắc:
Màu xanh dương được sử dụng làm màu sắc chủ đạo cho logo mới, tượng trưng cho sự tin cậy, an toàn và cam kết về chất lượng sản phẩm của Vinamilk. Màu xanh dương cũng gợi lên cảm giác về bầu trời bao la, đại dương rộng lớn, thể hiện khát vọng vươn xa, chinh phục những đỉnh cao mới của Vinamilk.
3. Font chữ VNM hiện đại:
Font chữ VNM được thiết kế riêng biệt cho logo mới, thể hiện sự chuyên nghiệp, sự giao thoa giữa truyền thống và thiết kế hiện đại và phù hợp với định vị thương hiệu của Vinamilk. Tuy nhiên, sự đổi mới này không chỉ dừng lại ở các kiểu chữ tùy chỉnh; nó còn vượt xa hơn với các cách tiếp cận và bố cục Typographic tinh tế. Ngôn ngữ hình ảnh của VNM giờ đây hấp dẫn hơn nhờ những phông chữ sáng tạo này thể hiện đầy đủ cá tính của thương hiệu. Bạn có thể dễ dàng thấy sự đồng nhất của font chữ được thể hiện trong bộ nhận diện thương hiệu như bao bì, trang web giúp Vinamilk dễ dàng được nhận diện và ghi nhớ bởi khách hàng.
– VNM Display: Font chữ hiển thị nổi bật, sử dụng cho tiêu đề, bảng hiệu, logo,…
– VNM Standard: Font chữ tiêu chuẩn, ứng dụng cho văn bản chính trong các ấn phẩm, tài liệu,…
– VNM Text: Font chữ dành cho văn bản dài, dễ đọc, đảm bảo sự thoải mái cho người xem
Tác động tích cực đến thương hiệu của việc tái định vị thương hiệu Vinamilk năm 2023
Việc ra mắt font chữ VNM trong chiến lược tái định vị thương hiệu năm 2023 của Vinamilk đã mang lại nhiều lợi ích to lớn, góp phần củng cố vị thế thương hiệu hàng đầu Việt Nam và khẳng định tầm nhìn chiến lược sáng suốt của Vinamilk.
1. Tăng cường nhận diện thương hiệu:
Font chữ VNM được ứng dụng thống nhất trên mọi ấn phẩm, từ bao bì sản phẩm, website, đến các ấn phẩm quảng cáo, truyền thông. Nhờ vậy, Vinamilk tạo dựng được hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp, đồng nhất và dễ dàng nhận diện trong tâm trí người tiêu dùng. Ngoài ra, việc thay đổi bộ nhận diện thương hiệu nhằm mục đích thổi một luồng gió mới, mang những năng lượng tích cực, trẻ trung để người tiêu dùng sẽ ngày càng tin tưởng Vinamilk.
2. Nâng tầm giá trị thương hiệu:
VNM không chỉ là một font chữ đơn thuần mà còn là biểu tượng cho sự hiện đại, tinh tế và đẳng cấp của Vinamilk. Việc sử dụng font chữ VNM thể hiện sự đầu tư bài bản, trau chuốt của Vinamilk vào hình ảnh thương hiệu, từ đó nâng cao giá trị thương hiệu trong mắt khách hàng.
3. Gắn kết cộng đồng:
Chiến dịch cho phép người dùng tự tạo logo tên mình theo phong cách Vinamilk đã tạo nên trào lưu thú vị trên mạng xã hội, thu hút sự tham gia đông đảo của cộng đồng. Đây là chiến lược marketing hiệu quả, giúp Vinamilk tiếp cận khách hàng tiềm năng, lan tỏa hình ảnh thương hiệu rộng rãi và gia tăng mức độ tương tác với khách hàng.
4. Củng cố niềm tin và lòng trung thành của khách hàng:
Font chữ VNM góp phần tạo nên trải nghiệm thương hiệu nhất quán và chuyên nghiệp, từ đó củng cố niềm tin và lòng trung thành của khách hàng dành cho Vinamilk. Khách hàng tin tưởng rằng Vinamilk là một thương hiệu uy tín, chất lượng và luôn hướng đến trải nghiệm tốt nhất cho người tiêu dùng.
5. Thu hút khách hàng trẻ:
Font chữ VNM với thiết kế hiện đại, trẻ trung đã thu hút sự chú ý của giới trẻ, những người dùng thế hệ mới – đối tượng khách hàng tiềm năng của Vinamilk. Việc sử dụng font chữ này trong các chiến dịch truyền thông hướng đến giới trẻ giúp Vinamilk gia tăng độ nhận diện và xây dựng hình ảnh thương hiệu năng động, sáng tạo trong mắt đối tượng này.
6. Mở ra tiềm năng phát triển mới:
VNM là một tài sản thương hiệu quý giá, mở ra nhiều tiềm năng phát triển mới cho Vinamilk trong tương lai. Font chữ này có thể được ứng dụng trong các sản phẩm sáng tạo, dịch vụ thiết kế, hay hợp tác với các thương hiệu khác để gia tăng hiệu quả truyền thông.
Kết Bài
Sự thay đổi font chữ trong logo mới của Vinamilk không chỉ là một bước tiến trong chiến lược thương hiệu mà còn là lời khẳng định cho vị thế hàng đầu của Vinamilk trong ngành sữa Việt Nam. Font chữ VNM hiện đại, tinh tế đã trở thành một biểu tượng mới, thu hút sự quan tâm và yêu thích của người tiêu dùng, hứa hẹn góp phần đưa thương hiệu Vinamilk vươn xa hơn nữa trong tương lai.
Blog Reference:
– BrandCoat, “Vinamilk new logo and visual identity X Studio Duy & Megan Bowker”, https://www.brandcoat.net/post/vinamilk#top
– Toàn Thịnh, “Có gì đặc biệt trong nhận diện thương hiệu mới của Vinamilk vừa công bố?”, Dân Trí 2023, https://dantri.com.vn/kinh-doanh/co-gi-dac-biet-trong-nhan-dien-thuong-hieu-moi-cua-vinamilk-vua-cong-bo-20230707085623299.htm
